 |
Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
| ○ 首頁(yè) ○ 聯(lián)系我們 ○ 網(wǎng)站地圖 |
 |
------------------------------------------------
------------------------------------------------ 遠(yuǎn)程客戶解決方案 掃一掃微信二維碼：
------------------------------------------------ Θ CIS策劃設(shè)計(jì) CIS Design ------------------------------------------------ 遠(yuǎn)程客戶解決方案 掃一掃微信二維碼：
----我們擅長(zhǎng): ------------------------------------------------ Θ 食品飲料 Food & Beverage ------------------------------------------------ ---本站關(guān)鍵詞: ------------------------------------------------ ------------------------------------------------
------------------------------------------------
- ------------------------------------------------ |
共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國(guó)內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來(lái)，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營(yíng)銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。 我們服務(wù)過(guò)的有招商銀行、奇勝電器、中國(guó)電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽(yáng)小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長(zhǎng)，見(jiàn)證了共創(chuàng)的實(shí)力！ 一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績(jī)。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計(jì)劃，對(duì)零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟?jì)劃進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以鮮明獨(dú)特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。
廣州豪進(jìn)摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營(yíng)企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實(shí)力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽(yù)。07年實(shí)現(xiàn)摩托車銷售近50萬(wàn)臺(tái)套，發(fā)動(dòng)機(jī)80萬(wàn)臺(tái)套，己成為中國(guó)摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標(biāo)”、“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證質(zhì)量信得過(guò)好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌” 、“中國(guó)知名摩托車產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。
江蘇酒業(yè)三強(qiáng)之一——今世緣酒發(fā)展至2004年，進(jìn)入了市場(chǎng)不振的低谷。我們應(yīng)邀對(duì)今世緣酒進(jìn)行了診斷，發(fā)現(xiàn)其品牌進(jìn)入了延伸誤區(qū)，于是進(jìn)行了品牌重新定位和品牌形象的梳理，提出應(yīng)打造專業(yè)的婚宴酒品牌，讓今世緣就是美滿姻緣的見(jiàn)證，提煉了“"美滿姻緣，今世緣”的推廣口號(hào)，并成功推出專門針對(duì)婚宴的新產(chǎn)品——今世緣婚宴酒。
更多案例，恕不能一一盡列，請(qǐng)點(diǎn)擊各案例分類了解詳情！  設(shè)計(jì)專案（Design Case）除全案整體策劃服務(wù)外，我們還提供各種單項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)。與單純的設(shè)計(jì)公司相比，我們更精于“策略指導(dǎo)的專業(yè)設(shè)計(jì)”。多年來(lái)，我們?cè)?a href="../CISplan.htm" target="_blank">CIS策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、廣告設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、空間展覽展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、品牌推廣物料設(shè)計(jì)等方面，擁有眾多的成功案例，積累了豐富的導(dǎo)入實(shí)施經(jīng)驗(yàn)！ 廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊(cè)資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國(guó)水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運(yùn)行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當(dāng)前實(shí)際的理念識(shí)別系統(tǒng)，并對(duì)行為系統(tǒng)、視覺(jué)形象系統(tǒng)進(jìn)一步規(guī)范。
洪都集團(tuán)是中國(guó)航空工業(yè)總公司所屬的特大型骨干企業(yè)。經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展壯大，目前已成為我國(guó)航空產(chǎn)品、發(fā)動(dòng)機(jī)等機(jī)電產(chǎn)品科研生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為一體的高科技企業(yè)集團(tuán)。 我們?cè)趯?duì)企業(yè)內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行深入了解和分析市場(chǎng)現(xiàn)狀后，設(shè)計(jì)和導(dǎo)入了整套形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）。我們用畫面及色彩的平面組合，重塑企業(yè)理念，為企業(yè)樹立優(yōu)美、高雅、充滿現(xiàn)代感和生命力的品牌形象。
更多案例，恕不能一一盡列，請(qǐng)點(diǎn)擊各案例分類了解詳情！
 產(chǎn)品代言，走出明星代言死胡同 明星代言泛濫、效果不再顯著 曾幾何時(shí)，產(chǎn)品興起代言風(fēng)，遍及各行各業(yè)。品牌樂(lè)此不疲，這是品牌傳播成熟的必然，特別是明星代言。比起其它行業(yè)，在化妝品行業(yè)尤其普遍。翻開(kāi)時(shí)尚雜志，點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)媒體，觀看電視節(jié)目，俊男美女的代言充斥其中？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，化妝品這個(gè)行業(yè)養(yǎng)肥了大把的女明星或者男明星，不管知名度如何，只要是明星很少有沒(méi)有代言產(chǎn)品的。 明星代言優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，特別是在剛剛興起之時(shí)，借助明星效應(yīng)，可以助力品牌迅速崛起，很多成功的品牌可以說(shuō)就是借勢(shì)明星的東風(fēng)而揚(yáng)帆起航的。但時(shí)過(guò)境遷，明星代言卻已經(jīng)司空見(jiàn)慣，效果大不如從前。要說(shuō)完全沒(méi)有什么作用，也不對(duì)，但消費(fèi)者已經(jīng)麻木，對(duì)銷售不見(jiàn)得再有多大影響。也許針對(duì)經(jīng)銷商還有點(diǎn)刺激作用，因?yàn)橛泻芏嗟慕?jīng)銷商選擇品牌還是要看一下代言，大牌的明星代言，說(shuō)明品牌的擁有者實(shí)力雄厚。明星代言，或許僅僅剩下這么點(diǎn)作用。 明星代言，跟風(fēng)導(dǎo)致走入死胡同 有代言，產(chǎn)品賣的好，品牌發(fā)展的快。嘗到了甜頭的企業(yè)一發(fā)不可收拾。代言人越簽越找名氣大的，費(fèi)用出現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別甚至是幾千萬(wàn)級(jí)別的。很多的企業(yè)也紛紛跟上，簽不起大明星簽小明星，不管別的，只圖別人問(wèn)起，也能挺直腰桿說(shuō)自己的品牌也是有明星代言的。沒(méi)有路，走的人多了，就有了路，但走的人太多了，也就沒(méi)了路。大家都有明星代言了，消費(fèi)者麻木了，經(jīng)銷商也挑剔了，品牌商也迷惑了。目前的很多企業(yè)，對(duì)于明星代言，也很迷茫，舉棋不定。若選擇明星代言，名氣不大的明星，或者與品牌形象不契合的明星，對(duì)品牌反而是一種傷害。選擇對(duì)了明星，也不過(guò)是很正常的事，經(jīng)銷商和消費(fèi)者也不會(huì)特別的感冒了。就如同目前大學(xué)生找工作，拿一個(gè)大學(xué)文憑別人也不會(huì)高看你一眼。如果不是名牌大學(xué)，在應(yīng)聘方面不見(jiàn)的有什么優(yōu)勢(shì)所在。所以說(shuō)，明星代言面前，很多企業(yè)面臨著困惑。 產(chǎn)品代言是必要而且必須的，筆者認(rèn)為不必非要和明星捆綁在一起。大多從業(yè)者的毛病就是跟風(fēng)，見(jiàn)一個(gè)品牌用明星代言，就一窩蜂的都來(lái)用明星代言。筆者幾年前就強(qiáng)調(diào)可以避開(kāi)某一種單一的形式。這幾年下來(lái)，有的企業(yè)采用了男明星代言，雙明星代言等形式，但是筆者認(rèn)為，還是不夠開(kāi)闊，沒(méi)有跳出明星代言的俗套和圈子。 明星代言之弊 明星代言的利益不必說(shuō)了，顯而易見(jiàn)，那么弊端在哪里呢？ 首先明星是人，星途會(huì)有很大的不可預(yù)知性，給企業(yè)品牌增加了無(wú)形的風(fēng)險(xiǎn)。比如運(yùn)動(dòng)員，受傷或者出現(xiàn)丑聞，負(fù)面的消息往往會(huì)使得品牌措手不及，甚至損失慘重。女演員宣布息影或者退出，也會(huì)讓品牌商的資金打水漂，化妝品企業(yè)在這方面有不少吃過(guò)虧！ 其次是明星代言的期限很短，一般兩年，兩年之后再換代言，明星產(chǎn)生的效應(yīng)不能延續(xù)，更換了代言人后，與之前代言人影響作用不能疊加，也是一個(gè)浪費(fèi)和破壞，F(xiàn)在的明星一人代言數(shù)個(gè)化妝品相關(guān)的品牌，有彩妝、護(hù)膚、珠寶香水、服裝飾品，別說(shuō)是消費(fèi)者，就是行業(yè)內(nèi)部人士有時(shí)候都很難辨別清楚，明星到底是給誰(shuí)家代言，形象在消費(fèi)者身上更是難免產(chǎn)生混亂。 另辟蹊徑，條條大路通羅馬 拋開(kāi)明星代言，筆者比較欣賞兩種代言，之前在文章里有介紹，再次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下。 打造虛擬人物代言 把自己的品牌，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的需求或者喜好，憑空想象而塑造出的卡通動(dòng)漫人物，來(lái)給品牌做代言，這已經(jīng)很多品牌的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但化妝品行業(yè)卻并不多見(jiàn)，這猶如把品牌化身成一個(gè)精靈，給這個(gè)精靈一些人的特性，往往使這個(gè)品牌一下子就活了。如七喜飲料廣告中出現(xiàn)的那個(gè)卡通人物，相信很多人都有印象；腦白金廣告里的那一對(duì)老年人，又跳又唱的形象，伴隨著那一句“收禮還收腦白金呀”，即使反感但也已經(jīng)深入人心；除此之外，麥當(dāng)勞門口的小丑，也是很受小朋友的歡迎，使人過(guò)目難忘。米其林的輪胎人，開(kāi)車的不開(kāi)車的，誰(shuí)人不知呢？一些成功的卡通動(dòng)漫形象，本身就含有巨大的商業(yè)價(jià)值，米老鼠、喜羊羊、灰太狼，只要你夠創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出自己產(chǎn)品虛擬人物形象，你就幾乎一勞永逸的解決了代言人問(wèn)題。要知道這些代言人不拿一分錢工作，費(fèi)用低廉，而且不受代言期限的限制，不用擔(dān)心緋聞，完全無(wú)條件服從自己的意愿來(lái)安排。唯一的挑戰(zhàn)，就是對(duì)企業(yè)的策劃和推廣能力提出了很高的要求，能讓消費(fèi)者認(rèn)可并記住自己的品牌和品牌卡通人物的形象，沒(méi)有好的策劃和推廣是肯定不行的。 利用品牌創(chuàng)始人或者名人抽象化的形象 笑容可掬的肯德基上校，桑德斯大叔，化身雕塑站在門口，給他的連鎖店里招攬了多少顧客？又有多少人是看到了李先生或者李小龍的虛擬畫像，繼而走進(jìn)加州牛肉面大王或者真功夫餐廳？在餐飲等這種傳統(tǒng)性的行業(yè)里，老板或者有名望的人，本身就是宣傳品牌的最好形象，這些人通常都有著傳奇般的經(jīng)歷，往往都身懷絕技，這些形象是企業(yè)不可多得的寶貴財(cái)富，用來(lái)代言品牌，時(shí)間越久，越值錢，越寶貴，再請(qǐng)代言人則顯的是多么的畫蛇添足。 以上的這些代言方式，不僅僅是明星那種形象式的代言，更多的反映了文化在其中。比單純的化妝品那種膚淺的代言更有深層的文化底蘊(yùn)，更有魂，而眾多的化妝品品牌只有代言人的光鮮亮麗，產(chǎn)品卻缺少靈魂，沒(méi)有反應(yīng)出自己的特質(zhì)。產(chǎn)品只靠代言人博取別人的眼球，這只能名噪一時(shí)，很難長(zhǎng)盛不衰。反觀化妝品行業(yè)里卻極少的運(yùn)用，大家一股腦把錢投給了明星，在這個(gè)漩渦里掙扎，正在走入一條死胡同，是時(shí)候盡快走出來(lái)了。 (更多內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊瀏覽專家專欄文章。)
更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請(qǐng)關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站，或登陸在Google或百度搜索。
|
|||||||||||||||
 |
| 返回首頁(yè) | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網(wǎng)站地圖 | 人才加盟 | 友情鏈接 |
|